Kullanıcı Deneyimi Tasarımı Ekseninde İletişim ve Etkileşim Değerinin Belirlenmesi: 'Bu Forma Bizim Kampanyası'

Son yıllarda gerçekleşen teknolojik gelişmeleri takiben birçok farklı sektörde yeni stratejiler ve yöntemler kullanılmaya başlanmıştır. Reklam sektöründe kullanılan yeni yöntemler, klasik ve çağdaş reklamcılık uygulamalarının özgün iletişim yaklaşımlarıyla ilişkili şekilde düşünülmesi ihtiyacını ortaya koymuştur. Teknolojinin sunduğu yeni olanaklar sayesinde, dijital iletişim biçim değiştirerek dijital etkileşime dönüşmektedir. Reklam sektörünün altyapısını oluşturan tasarım ve iletişim odaklı düşünce biçimi, reklamın yenilikçi doğası nedeniyle özgün ve etkileşimli yöntemlerle tüketiciye ulaşmaktadır. Araştırmada konu edilen etkileşimli proje, ülkemizde reklam sektörü için ilklerin başında gelmektedir. Yazarın ortak olduğu firma tarafından gerçekleştirilen proje, uluslararası bir spor giyim firması için düzenlenen geniş çaplı ulusal bir kampanya olarak farklı şehirlerde düzenlenen faaliyetler ve yoğun bir dijital mecra kullanımı ile desteklenmiştir. Çalışmada, özgün niteliğiyle uluslararası alanda reklamcılık ödülü kazanan projeye ait avatar 'etkileşimli robot' ile ilgili kullanıcı deneyimi ve iletişimsel özellikler belirlenerek açıklanmaktadır. Araştırma, 360 derece reklam kampanyası tasarlanma ve uygulanma süreçlerinin belgelenmesi amacıyla robot tasarım-üretim süreçlerini, marka değeri gelişimini ve dijital mecra entegrasyonunu sunmaktadır. Mekatronik etkileşimli bir uygulama olan robot, tasarım disiplinlerinin yanı sıra sosyal ilişkiler oluşturan bir niteliktedir. Robot'un üzerinde bulunan formanın daha sonra Türkiye Basketbol Milli Takımı'nın maçında takım kaptanı tarafından giyilmesi, milli bütünlük duygusu içinde hassasiyetlerin ve değerlerin yansıtılması adına değer taşımaktadır. Araştırmada sunulan temel kavramları takiben tartışma bölümünde projenin çalışmanın hedefleri ile örtüşen bölümleri sunularak, etkileşim tasarımının iletişimdeki yeri hakkında elde edilen bulgular paylaşılmaktadır. Çalışmaya konu edilen projenin temel değeri, ürün, grafik, dijital ve iletişim tasarımı alanlarının birarada ele alınmasıyla disiplinlerarası bir tasarım ürünü elde edilmesidir.